Es la palabra que hasta en 3 ocasiones repetía Agustín Jiménez en su famoso monólogo ‘El macho español’, pero no me refiero a ese tipo de promoción. Todas las películas que se estrenan realizan campañas publicitarias para darse a conocer entre el público y que éste compre el mayor número de entradas posibles, tratando de conseguir con ello el principal objetivo de un filme: lograr la taquilla más grande posible. No nos engañemos. Al margen del mensaje que el director o los guionistas quieran transmitir al espectador, al margen de conmover, aterrorizar, ilusionar o divertir, la recaudación es el motivo por el que una historia es llevada a la gran pantalla. De este modo, la publicidad así como los medios de comunicación en los que se muestra obtienen unos suculentos ingresos.
Pero este proceso también se da a la inversa. Los medios tradicionales, muy especialmente la prensa escrita, han utilizado el cine (tanto películas como vídeos documentales) como reclamo para incrementar las ventas. Por ejemplo, el diario Público ‘regala’ cada viernes (su precio se incrementa en un euro) por la compra de cada ejemplar una película. Esto en lo referente a diarios generalistas, porque no debemos olvidar que los verdaderos expertos en esta materia son los deportivos. Cualquier competición o campeonato, sobre todo de fútbol, es la excusa perfecta para poner el periódico un poco más caro. Quien no recuerda que una semana después del mayor logro del balompié español, la consecución del campeonato mundial en julio de 2010, Marca o As obsequiaban a su audiencia con DVDs de cada partido. Cómo olvidar esos vídeos del Barça o el Real Madrid alzándose victoriosos en la Champions League.
Dejando a un lado el deporte, una de las promociones más interesantes con respecto al cine la ha llevado a cabo El País; y lo ha hecho de una manera distinta. Nada de películas, sino tazas de desayuno con imágenes de una de las sagas más exitosas de todos los tiempos: Star Wars. Aquí os dejo el enlace para que disfrutéis con la que considero una de las más acertadas promociones en prensa de las últimas fechas.
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