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Autocine de Coca Cola

Saludos bloggeros. La entrada de esta semana está dedicada a Coca Cola, una de las multinacionales que más cuida su comunicación y que mejores campañas publicitarias realiza en todo el mundo. En su 125 aniversario, la empresa norteamericana ha realizado una original campaña de street marketing en las calles de Bogotá (Colombia) sirviéndose de la gran pantalla. En una ciudad congestionada de tráfico cuyos habitantes han de sufrir cada día enromes y duraderas retenciones para llegar a sus puestos de trabajo, así como para regresar a sus hogares, la marca de refrescos decidió hacer a los conductores la espera mucho más entretenida. Para ello colocó una gran pantalla en la que se proyectaban varias películas, en una de las zonas con mayor tránsito de vehículos de la capital. Lo único que cada uno tenía que hacer era sintonizar en la radio de de su automóvil la emisora que Coca Cola les facilitaba junto al celuloide, y mirar a la pantalla mientras esperaban a que se reanudara la marcha. De este modo, la empresa de refrescos por excelencia consiguió llevar un autocine gratuito a las calles de Bogotá, e incluso repartió su bebida acompañada de palomitas, a quienes se encontraban en su coche. Una acción de 10, combinando publicidad de marca y cine. Por ello, valga esta entrada como pequeño homenaje a ambas. Eso es todo. Nos vemos. Un cinéfilo y publicitario saludo.

Redes sociales de película

Saludos bloggeros. Sí, ya se que hoy no es domingo, pero esta semana, para variar, toca hacer la entrada en viernes; qué se le va a hacer. En esta ocasión, el tema escogido son las redes sociales. Facebook, Tuenti o Twitter, entre otras, han contribuido a la promoción, expansión y éxito de numerosas películas. Sin ningún tipo de coste económico para los productores, estos 'medios de comunicación' masivos del siglo XXI dan a cualquier internauta la opción de conocer las novedades de la cartelera, sea cual sea el lugar del planeta en el que encuentren. Todo comienza con un 'Me gusta' (en el caso de Facebook) o con cualquier comentario, vídeo o enlace que un contacto deje en el tablón a otro. De esta manera tan sencilla que comienza únicamente como una forma de expresar sorpresa, agrado o contrariedad, en algún que otro caso, se pone en marcha la maquinaria de una de las formas de publicidad más baratas y con mayor difusión de cuantas pueden hallarse en la Red. 


Por si esto fuera poco, cada uno pueda añadir su opinión, lo cual se convierte en un tablón perfecto para generar un debate a cerca de la película, así como de otros aspectos que la forman: el elenco de actores, la música, la fotografía... Eso es todo por esta semana. Nos vemos en los cines. Un cinéfilo y publicitario saludo.


Pd: sintiéndolo mucho, esta semana no he puesto ninguna gráfica o vídeo, más que por que no sea necesario, por falta de tiempo. La próxima habrá más y mejor :p

Cartelitos por aquí, cartelitos por allá

Saludos bloggeros. Hasta hoy, todas las entradas estaban relacionadas con las formas más atractivas y espectaculares a la hora de promocionar películas como los spot de televisión o los trailers; es decir, extractos de la historia ya rodada que se ponen a disposición del público con el fin de que visite las salas de cine. Sin embargo, esta semana dedicamos el blog al más antiguo y tradicional modo de dar a conocer un largometraje, pero que no por ello es menos bello o impactante: los carteles.

            Antes de la irrupción de la televisión, el vídeo, y menos aún, de Internet, las nuevas tecnologías audiovisuales o las redes sociales, la única manera de adelantar imágenes de un filme era mediante gráficas que se colocaban a las puertas de los cines. Hoy día, las imágenes en movimiento tienen mayor importancia que las estáticas. Sin embargo, se siguen lanzando pósters, muchos de los cuales son verdaderas obras de arte.

Un cártel no va a echar por tierra la taquilla de una película, pero si puede contribuir a mejorar o empeorar la imagen que ésta tendrá en los espectadores. Toda atención es poca cuando de ello depende el éxito de un proyecto. Se cuida hasta el mínimo detalle de estos anuncios de papel: desde la instantánea utilizada y la tipografía, hasta las sombras, los colores o la pequeña historia que mostrarán (no va a ser tan explícito como un trailer, pero puede dar muchas ideas sobre acontecimientos que aparecerán en la película). Aquí os dejo algunos de los carteles que para mi (ya sabéis, para gustos colores) son los mejores entre los que han visto la luz en los últimos años.

Además de esto, os dejo también el enlace de una interesante página web en la que podéis ver, adquirir y disfrutar entre más de 20.000 póster.

http://www.allposters.es

 Eso es todo. Nos vemos en los cines. Un cinéfilo y publicitario saludo.

¿Homenaje o plagio?

Saludos bloggeros. ¿Cuántas veces, con el pretexto de un homenaje o bien de manera directa y sin escrúpulo alguno, se han copiado ideas de cierto éxito realizadas por otras personas? La entrada de esta semana va dedicada a los trabajos ‘inspirados’ en otros. Pero antes que nada, no estaría de mas ver qué entiende el DRAE (Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española) sobre las dos palabras que figuran el en título.

-         Homenaje: sumisión, veneración, respeto hacia alguien o de algo.

-         Plagio: copiar en lo sustancial obras ajenas, dándolas como propias.

El significado de una tiene muy poco que ver con el de la otra. No obstante, para gustos colores, y lo que para unos puede ser un homenaje para otros puede que no sea sino un plagio. El otro día, mientras navegaba por la Red, encontré un vídeo promocional de la película ‘Thor’, que se estrena en lo cines en próximo viernes 29 de abril.

Como se puede observar, es prácticamente idéntico al anuncio que Volkswagen presentó en la Super Bowl; lo único que cambian es a Darth Vader por el personaje de la Marvel, propietaria y productora del filme. No sé si se tratará de un homenaje o una copia, eso os lo dejo a vuestra libre elección. Éste es el último de cuantos casos se han dado, pero lo cierto es que para hacer cualquiera de las dos cosas hay que saber escoger el momento y la idea oportuna. Nos vemos en los cines. Un cinéfilo y publicitario saludo.

Publicidad animada

Saludos bloggeros. Andaba holgazaneando por la red (para variar) cuando me tope con la gráfica de un anuncio de la más conocida marcas de refrescos a nivel mundial. La cuestión es que estaba sacada de un spot para televisión hecho por ordenador. Por ello, la entrada de esta semana va dedicada a la publicidad elaborada mediante la técnica de la animación. Dentro de este mundo existen 3 grandes tipos diferenciados (referencia de Wikipedia):

1.      Animación tradicional o 2d: en este género entraría cualquier película de dibujos animados Aladdin, el Rey León …

2.      Stop motion: aquellas en las que a través de unas fotos o imágenes fijas se trata de aparentar el movimiento.

3.      Animación 3d: todas las películas o trabajos audiovisuales elaborados mediante ordenador. En este apartado entrarían las animaciones que se realizan a través de la captura de movimiento. (películas como Avatar, Alicia en el País de la maravillas…).

Lo que inicialmente comenzaron a ser nuevas contribuciones a la forma de rodaje de largometrajes, han acabado por atraer a la publicidad a este mundo. En los últimos años, la animación ha cogido más fuerza y peso en el mundo de los anuncios, y grandes multinacionales han empleado esta tecnología para comercializar sus productos de una manera más moderna, estética y, ante todo, espectacular. A continuación os dejo algunos ejemplos de spot  rodados mediante animaciones. Nos vemos en los cines. Un cinéfilo y publicitario saludo.

-Anuncio rodado mediante animación por ordenador

- Anuncio rodado mediante Stop motion

Emplazamiento de producto en películas

Saludos cinéfilos. La entrada de hoy está dedicada a una de las formas de publicidad que pasa más inadvertidas, pero que tiene un gran éxito: el emplazamiento de producto (product placement). Tal y como figura en Wikipedia (que sería de nosotros sin esta ‘fiable’ fuente de saber) es ‘una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto o marca dentro de la narrativa del programa mostrado, citado o utilizado por los actores’. Si se preguntase cuál es el programa, serie o película española en el que más publicidad de este tipo aparece, la inmensa mayoría de los encuestados respondería el de Karlos Arguiñano. Los programas son el mejor ejemplo de lo que es un emplazamiento de producto. Todo el decorado está repleto de marcas luchando por encontrar el mejor lugar para figurar, aunque este sea incluso la base de una ola exprés.

            No obstante, al margen de programas de cocina, también hay grandes superproducciones de Hollywood que sacan suculentos beneficios con esta técnica. La gran mayoría podría nombrar de carrerilla la marca del reloj de James Bond, el agente secreto británico más famoso del planeta, los modelos de coches que se convierten en robots en Transformers o aquel al que saca brillo el grandísimo, magnánimo y genial Clint Eastwood (sí, lo siento, notaréis que cuando hable de Clint o Bruce Wane dejaré a un lado la imparcialidad y desprenderé una enorme retahíla de piropos) en Gran Torino, o los dispositivos móviles que utiliza Batman en ‘El Caballero Oscuro’.

            Estos son algunos de los innumerables ejemplos en los que el emplazamiento de producto tiene un fuerte peso visible a lo largo de esos filmes. No obstante, en este caso mostraré mi opinión como aficionado al cine y no como proyecto de publicitario: considero que es necesario saber dosificar y medir la aparición de las marcas, dado que si lo hacen en abundancia, pueden llegar a cansar al espectador y a convertir la película entera en una gran anuncio de más de 90 minutos de duración. Nos vemos en los cines. Un cinéfilo y publicitario saludo.