Emplazamiento de producto en películas

Saludos cinéfilos. La entrada de hoy está dedicada a una de las formas de publicidad que pasa más inadvertidas, pero que tiene un gran éxito: el emplazamiento de producto (product placement). Tal y como figura en Wikipedia (que sería de nosotros sin esta ‘fiable’ fuente de saber) es ‘una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto o marca dentro de la narrativa del programa mostrado, citado o utilizado por los actores’. Si se preguntase cuál es el programa, serie o película española en el que más publicidad de este tipo aparece, la inmensa mayoría de los encuestados respondería el de Karlos Arguiñano. Los programas son el mejor ejemplo de lo que es un emplazamiento de producto. Todo el decorado está repleto de marcas luchando por encontrar el mejor lugar para figurar, aunque este sea incluso la base de una ola exprés.

            No obstante, al margen de programas de cocina, también hay grandes superproducciones de Hollywood que sacan suculentos beneficios con esta técnica. La gran mayoría podría nombrar de carrerilla la marca del reloj de James Bond, el agente secreto británico más famoso del planeta, los modelos de coches que se convierten en robots en Transformers o aquel al que saca brillo el grandísimo, magnánimo y genial Clint Eastwood (sí, lo siento, notaréis que cuando hable de Clint o Bruce Wane dejaré a un lado la imparcialidad y desprenderé una enorme retahíla de piropos) en Gran Torino, o los dispositivos móviles que utiliza Batman en ‘El Caballero Oscuro’.

            Estos son algunos de los innumerables ejemplos en los que el emplazamiento de producto tiene un fuerte peso visible a lo largo de esos filmes. No obstante, en este caso mostraré mi opinión como aficionado al cine y no como proyecto de publicitario: considero que es necesario saber dosificar y medir la aparición de las marcas, dado que si lo hacen en abundancia, pueden llegar a cansar al espectador y a convertir la película entera en una gran anuncio de más de 90 minutos de duración. Nos vemos en los cines. Un cinéfilo y publicitario saludo.