¿Homenaje o plagio?

Saludos bloggeros. ¿Cuántas veces, con el pretexto de un homenaje o bien de manera directa y sin escrúpulo alguno, se han copiado ideas de cierto éxito realizadas por otras personas? La entrada de esta semana va dedicada a los trabajos ‘inspirados’ en otros. Pero antes que nada, no estaría de mas ver qué entiende el DRAE (Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española) sobre las dos palabras que figuran el en título.

-         Homenaje: sumisión, veneración, respeto hacia alguien o de algo.

-         Plagio: copiar en lo sustancial obras ajenas, dándolas como propias.

El significado de una tiene muy poco que ver con el de la otra. No obstante, para gustos colores, y lo que para unos puede ser un homenaje para otros puede que no sea sino un plagio. El otro día, mientras navegaba por la Red, encontré un vídeo promocional de la película ‘Thor’, que se estrena en lo cines en próximo viernes 29 de abril.

Como se puede observar, es prácticamente idéntico al anuncio que Volkswagen presentó en la Super Bowl; lo único que cambian es a Darth Vader por el personaje de la Marvel, propietaria y productora del filme. No sé si se tratará de un homenaje o una copia, eso os lo dejo a vuestra libre elección. Éste es el último de cuantos casos se han dado, pero lo cierto es que para hacer cualquiera de las dos cosas hay que saber escoger el momento y la idea oportuna. Nos vemos en los cines. Un cinéfilo y publicitario saludo.

Publicidad animada

Saludos bloggeros. Andaba holgazaneando por la red (para variar) cuando me tope con la gráfica de un anuncio de la más conocida marcas de refrescos a nivel mundial. La cuestión es que estaba sacada de un spot para televisión hecho por ordenador. Por ello, la entrada de esta semana va dedicada a la publicidad elaborada mediante la técnica de la animación. Dentro de este mundo existen 3 grandes tipos diferenciados (referencia de Wikipedia):

1.      Animación tradicional o 2d: en este género entraría cualquier película de dibujos animados Aladdin, el Rey León …

2.      Stop motion: aquellas en las que a través de unas fotos o imágenes fijas se trata de aparentar el movimiento.

3.      Animación 3d: todas las películas o trabajos audiovisuales elaborados mediante ordenador. En este apartado entrarían las animaciones que se realizan a través de la captura de movimiento. (películas como Avatar, Alicia en el País de la maravillas…).

Lo que inicialmente comenzaron a ser nuevas contribuciones a la forma de rodaje de largometrajes, han acabado por atraer a la publicidad a este mundo. En los últimos años, la animación ha cogido más fuerza y peso en el mundo de los anuncios, y grandes multinacionales han empleado esta tecnología para comercializar sus productos de una manera más moderna, estética y, ante todo, espectacular. A continuación os dejo algunos ejemplos de spot  rodados mediante animaciones. Nos vemos en los cines. Un cinéfilo y publicitario saludo.

-Anuncio rodado mediante animación por ordenador

- Anuncio rodado mediante Stop motion

Emplazamiento de producto en películas

Saludos cinéfilos. La entrada de hoy está dedicada a una de las formas de publicidad que pasa más inadvertidas, pero que tiene un gran éxito: el emplazamiento de producto (product placement). Tal y como figura en Wikipedia (que sería de nosotros sin esta ‘fiable’ fuente de saber) es ‘una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto o marca dentro de la narrativa del programa mostrado, citado o utilizado por los actores’. Si se preguntase cuál es el programa, serie o película española en el que más publicidad de este tipo aparece, la inmensa mayoría de los encuestados respondería el de Karlos Arguiñano. Los programas son el mejor ejemplo de lo que es un emplazamiento de producto. Todo el decorado está repleto de marcas luchando por encontrar el mejor lugar para figurar, aunque este sea incluso la base de una ola exprés.

            No obstante, al margen de programas de cocina, también hay grandes superproducciones de Hollywood que sacan suculentos beneficios con esta técnica. La gran mayoría podría nombrar de carrerilla la marca del reloj de James Bond, el agente secreto británico más famoso del planeta, los modelos de coches que se convierten en robots en Transformers o aquel al que saca brillo el grandísimo, magnánimo y genial Clint Eastwood (sí, lo siento, notaréis que cuando hable de Clint o Bruce Wane dejaré a un lado la imparcialidad y desprenderé una enorme retahíla de piropos) en Gran Torino, o los dispositivos móviles que utiliza Batman en ‘El Caballero Oscuro’.

            Estos son algunos de los innumerables ejemplos en los que el emplazamiento de producto tiene un fuerte peso visible a lo largo de esos filmes. No obstante, en este caso mostraré mi opinión como aficionado al cine y no como proyecto de publicitario: considero que es necesario saber dosificar y medir la aparición de las marcas, dado que si lo hacen en abundancia, pueden llegar a cansar al espectador y a convertir la película entera en una gran anuncio de más de 90 minutos de duración. Nos vemos en los cines. Un cinéfilo y publicitario saludo.

Anuncios 'made in Hollywood'

Saludos bloggeros. Sí, ya se que el resto de entradas no he comenzado con un cordial saludo, algo que sin duda es un fallo porque si son pocos los valientes que a día de hoy se han atrevido a visitar este humilde espacio, que menos que mostrarles mis respetos con un sencillo gesto de educación. Creo que a partir de ahora tomaré esta buena costumbre.

            Al margen de formalidades, la entrada de esta semana está dedicada a directores de cine que han hecho sus incursiones en el mundo de la publicidad y han estado al frente de varios anuncios para empresas de fama mundial. Directores no precisamente de filmes de serie B o pequeñas producciones, sino de inolvidables títulos y grandes sagas que les han permitido atesorar en sus vitrinas diversos importantes galardones.

Uno de los últimos comerciales que puede figurar en esta lista es el que realizó el año pasado Guy Ritchie (director de películas como Sherlock Holmes, Rockanrolla o Snatch-cerdos y diamantes) para la famosa marca Dior. Y quién no recuerda el realizado por Martin Scorsese (largometrajes como Shutter Island, Infiltrados, o Gangs of New York) para Freixenet. También un gigante del automovilismo como Volvo tiene en su haber publicidad hecha por Stephen Frears o David Lynch. Aunque una de las marcas que más ha utilizado a directores de la gran pantalla es Nike, que encargó la grabación de sus anuncios a Michael Mann, David Cronenberg o Spike Lee entre otros.

No obstante, pese a que pueda parecer que esto es algo propio de los últimos años, ya  a mediados del siglo pasado ilustres nombres como el norteamericano Orson Welles o el italiano Federico Fellini rodaron spots para Domeqc y Campari respectivamente. Aquí os dejo alguno de ellos para que los disfrutéis. Un cinéfilo y publicista saludo.